探寻互联网下半场的商业革命

发布时间：2018-02-03

互联网的上半场已经落幕，互联网的下半场已经到来！互联网下半场注定充满了风险和竞争，在互联网的下半场，谁掌握了粉丝即用户、内容即品牌、媒介即渠道、分享经济、社交众筹和游戏化思维这六大定律，谁就掌握了未来。

       本书系统梳理了互联网上半场和下半场的发展历程，以及互联网下半场将引发的商业变革。从实操策略着手，解决以下问题：如何抓住新风口；如何从品牌、产品、营销、IP等多个角度入手创造全新的价值，同时本书详细剖析传统企业和互联网企业成功转型的案例。

       互联网的出现极大地改变了我们所在的这个世界，互联网的下半场正把所有人带向更广阔的未来。当网民从信息的被动接收者变为主导者，预示着互联网的上半场已然落幕，下半场悄然而至。我们正站在互联网的十字路口上，不得不扬弃传统互联网经济的经验，重新审视互联网的发展方向，思考新经济的商业逻辑。

       传统互联网时代是入口经济，得流量者得天下。首先出现的是门户网站，网民必须进入网站，才能得到想要的信息。门户网站的勃兴拉开了流量之争的号角，在中国诞生了新浪、搜狐、网易、腾讯四大巨头；搜索框时代让人与信息的联系更加紧密，百度一骑轻尘，与腾讯阿里并列BAT三巨头；再之后，微信这个超级APP出现，入口出现了新霸主。

       随着互联网下半场的来临，仅仅卖流量已经不够了。IT技术的进一步发展推动了移动互联网、智联网、物联网、人工智能等新技术的涌现。新风口华丽登场——入口随时随地。各个平台的争夺，无论是门户、搜索引擎还是APP，正演变为对“入口”的抢占。谁拥有能与用户持续沟通的入口，谁就拿到了互联网下半场的入场券。

       互联网下半场最大的特征是流量经济过渡到粉丝经济，商业逻辑也随之发生变化，催生了粉丝即用户、网红直播、内容即品牌、媒介即渠道、分享经济、社交众筹、泛娱乐化等新浪潮。用户个体价值得到前所未有的重视，资源配置方式重组。本书关注互联网下半场引发的商业变革，探寻互联网下半场的财富机会。针对移动互联网和智能互联网的快速迭代，解析企业如何站稳脚跟、转型升维，未来的方向在哪里。

       中国互联网结束了野蛮生长的时代，在动荡和摸索中完成了成人礼，对下半场的入场者也更为挑剔。然而很多企业还没有找到应对互联网新风口的方法，传统企业进入战略迷茫期，互联网焦虑迅速蔓延，所有人都害怕有一天被降维打击。大浪淘沙，有人掉队，有人迎头赶上。有的企业岌岌可危，有的企业浴火重生。本书通过解剖传统企业和互联网企业成功转型的案例，总结出互联网下半场的六大铁律，也印证了很多互联网业内人士对未来的洞见。